品牌是企业形象和价值的外在表现，中国改革开放四十几年，市场经济深入发展，成为了仅次于美国的世界第二大经济体，但中国品牌在世界范围内的影响力却和它的经济超级大国地位极不匹配。中国品牌距离引领世界还有多远？民族品牌的下半场战役如何打响？究竟该如何使中国品牌更具影响力和竞争力？新形势下，又该如何传播中国品牌好故事？
本文作者尹一丁教授将从中国品牌全球化的视角入手，结合他在剑桥嘉治商学院从事的学术研究，阐述品牌全球化战略的一个全新理念，即品牌的顶层设计。
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中国经过四十年的高速发展，早在年就超过日本成为全球第二大经济体。若以购买力平价计算，中国经济规模在年就已是全球第一，而且和美国的差距还在不断拉大。但中国品牌在世界范围内的影响力却和它的经济超级大国地位极不匹配。
以全球知名品牌咨询公司Interbrand在年发布的“最佳全球百强品牌（BestGlobalBrands）为例，中国仅华为一家上榜。而美国则贡献了全球百强榜中的51个品牌，而且涵盖各个行业。
在前25名中，美国品牌更具有绝对优势，一共占有17位。即使和日韩相比，中国的全球品牌劣势也很明显。日本榜上占有7席，其中两个跻身Top25（丰田和本田），韩国上榜3席，其中的三星更是一枝独秀，高踞第6位，远远领先于位于第74位的华为。
▲BestGlobalBrands
品牌直接反映全球民众的心声。它是企业综合实力的外现。品牌崛起才代表一个国家真正的崛起。中国品牌要想引领世界，至少如美国一样在上述品牌百强榜上贡献一半数量。
中国品牌总体劣势当然有很多客观原因。但一个重要的主观原因是：中国企业过于
